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2021年全球与中国珠宝首饰行业现状分析企业需尽快提升技术创

发布时间:2022-08-30 13:28:49 来源:欧宝体育在线官网 作者:欧宝体育登陆入口

  我们通常研究的珠宝首饰包括黄金、钻石、铂金、K金和玉石等多个品类,其主要用于婚嫁、送礼、自我奖赏、投资收藏等用途。其中黄金首饰即以含金量不少于99%的材质制成的首饰,是我国主流的珠宝消费品类之一,具有较强的保值属性;钻石首饰即镶嵌有钻石的各类珠宝首饰的简称,在发展历程中逐步被赋予了情感意义,包括对于美好爱情的向往和对于品质生活的追求等;铂金首饰,以铂金为主要材料制成的首饰,价值比黄金首饰高,但保值性较低。  全球来看,中国是最大的珠宝首饰消费国。根据数据显示,2007-2021年,全球珠宝零售额从12596亿元增长至20631亿元

  我们通常研究的珠宝首饰包括黄金、钻石、铂金、K金和玉石等多个品类,其主要用于婚嫁、送礼、自我奖赏、投资收藏等用途。其中黄金首饰即以含金量不少于99%的材质制成的首饰,是我国主流的珠宝消费品类之一,具有较强的保值属性;钻石首饰即镶嵌有钻石的各类珠宝首饰的简称,在发展历程中逐步被赋予了情感意义,包括对于美好爱情的向往和对于品质生活的追求等;铂金首饰,以铂金为主要材料制成的首饰,价值比黄金首饰高,但保值性较低。

  全球来看,中国是最大的珠宝首饰消费国。根据数据显示,2007-2021年,全球珠宝零售额从12596亿元增长至20631亿元,期间CAGR为3.6%。

  2020年以来疫情进一步催化消费者购物行为线上化,但珠宝零售受影响较小。尽管近年来线上经济发展迅速,同时在疫情影响下消费者购物习惯线上化加速形成,但珠宝行业由于其高客单、低频次的特点显示出较强的线年,全球珠宝行业门店渠道占比达85.3%,非门店渠道占比为14.7%。

  相关报告:华经产业研究院发布的《 2022-2027年中国珠宝首饰市场竞争格局及未来投资前景预测报告 》

  2012年以来,中国珠宝玉石首饰产业市场规模持续扩大,按销售额计算,2021年,我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元,创历史新高,同比增长18%。

  分产品看,2021年,黄金品类市场规模约为4200亿元,占珠宝玉石首饰总市场规模的58.3%;钻石产品市场规模约为1000亿元,占比13.9%;翡翠产品市场规模约为1000亿元,占比13.9%;彩色宝石产品市场规模约为315亿元,占比4.4%;和田玉产品市场规模约为280亿元,占比3.9%;珍珠产品市场规模约为160亿元,占比2.2%;铂金及白银产品市场规模约为100亿元,占比1.4%;其他品类产品市场规模共计约为150亿元,占比2%。

  据中宝协统计,2021年线上珠宝首饰销售总额约为1850亿元,其中,综合类电商销售额为1420亿元,约占总额的76.7%;垂直类电商销售额为430亿元,约占总额的23.3%,同比增长24.6%。

  2021年,珠宝行业进口总额为774.17亿美元,同比增长143.9%;出口总额为293.34亿美元,同比增长59.1%。整体来看,受2020年低基数影响,2021年进口额和出口额均实现高位数增长,且与2019年同比也分别增长28.5%和43.6%,超过疫情前水平,各珠宝品类原材料依然以进口为主,继续保持巨大贸易逆差。

  据世界黄金协会数据,黄金类产品具备高流动性、换货的便捷性及历史悠久的优势,从而在中国珠宝零售商库存中占主导地位,其中按价值计算,黄金类产品占中国珠宝零售商总库存的45%,在所有类别中名列榜首,且放眼未来一至两年,57%的受访者表示将增加黄金产品库存。

  据国家统计局数据,2021年,我国限额以上金银珠宝零售额达到3041亿元,较2020年回升665亿元,同比增长28%。

  钻石珠宝消费恢复强劲。2012-2021年,我国钻石珠宝零售额整体呈波动增长态势,从486亿元增长至1001亿元,期间年均复合增长率为8.36%。

  2021年钻石进口数据表现亮眼。由于我国钻石消费需求量巨大,而国内并非钻石矿床聚集地,故我国钻石高度依赖进口。根据海关总署数据,2021年,我国钻石进口数量达2525千克,同比增长60.32%;进口金额为98.9亿美元,同比增长66.5%。

  珠宝首饰类外观设计专利数量快速增长,2021年,法律状态为“有效”的珠宝首饰类外观设计专利数量为8375件,同比增长40.73%。

  就人力资源的整体配置而言,根据对珠宝类院校的不完全统计,近5年来有关院校每年为珠宝行业培养输送专业人才1万人以上,且有小幅上升趋势,就业人数也在逐步上升。数据显示,2021年相关院校珠宝类专业毕业生数量达到13335人,就业人数8076人,就业率为61%。

  我国珠宝首饰行业进出口政策整体呈现由紧到松、又由松到紧的趋势。1987年我国珠宝首饰行业进出口实行指令性计划,由指定公司经营进出口业务;2000年白银饰品进出口开放,2018年珠宝饰品及进出口关税降低,平均降幅达67.75%;2020年中国人民银行发布《黄金及黄金制品进出口管理办法(修改)》,要求严格管理黄金进口,黄金进口企业进口黄金需要提供多项有关材料。

  我国珠宝首饰品牌竞争格局大致可分为外资品牌、港资品牌、陆资品牌三类,疫情加速行业集中度提升。

  对行业整体来说,珠宝行业很少受到股权融资、债券融资以及风险投资的关注,主要是因为企业对于供应链的管控不够完善、股权结构不明晰和产品公允价格偏离等因素,导致外来资本很少进入。但是对于一个资本密集型的行业,资本是企业存活到扩张的必要支撑,所以对于珠宝产业经济的研究至关重要,以产业经济学的视角,对行业进行系统的梳理,可以帮助行业进一步明晰市场环境,提高资本的流入和支持,改善企业财务状况,提升行业的竞争力。另外,针对行业中的中小企业,可以通过产业经济来提升企业应收账款的管理,明确企业的必要性资产投资,可以改善企业的财务状况,以银行等直接融资方式帮助中小企业应对市场的冲击。

  进入信息化时代,珠宝行业不仅营销渠道发生了改变,企业的经营管理也逐渐数字化。现阶段,珠宝企业多以直营和加盟的模式进行全国范围的扩张,随着门店数量不断增加,对企业的管理提出了新的要求。以往企业的交流方式多以文件和简单的销售系统进行沟通,信息传递缓慢低效,经营指标也只有销售额、客户到店数量和库存盈余等简单指标,无法形成以客户需求为导向全链条的数据,导致管理者很难掌握客户的需求。而数字化的管理信息系统可以有效解决以上问题,目前,数字化管理的系统有多种,对企业的不同环节进行数据集成分析,可以有效提升企业的经营管理效率,改善企业的财务状况,从而以客户需求为导向,提供产品的定制化管理,提高企业的竞争力。

  产业集群是一种世界型的经济现象。中国的珠宝行业已经形成了三大产业集群,并不断进行优化形成从企业的相互联系,向最高的集聚阶段进化,而在此过程中,政府、协会的引导和企业积极的参与至关重要。企业依靠市场环境和自己的资源禀赋构成了市场因素,政府和协会的引导、协调为非市场因素,两个因素相互作用,一旦市场产业集群产生,集群中的企业就会相互连接,相互学习,在微观经济环境下,地区的集群经济更容易促进企业创新。在经济全球化的市场环境下,企业创新不可能由单一企业完成,需要依靠成熟的外部环境。产业集群不仅是企业集聚的平台,更是合理分工,相互协同的地域经济,因此通过政府、协会的积极引导,形成良好的外部环境,可以帮助企业创新发展。另外,在产业集群的建设过程中,需要加大市场的培育机制,因为集群效应的形成,新企业的进入壁垒降低,但是企业在短时间很难具备生存技能,这就需要政府和协会的帮助,为企业提供孵化器,完善培育机制,帮助新进入企业生存,从而为行业注入新鲜的血液,进一步提升行业发展活力。

  品牌建设离不开宣传推广,而品牌忠诚度是指消费者在面对众多品牌进行选择时,针对其中一个品牌较长时间的思考过程,表示对该品牌具有一定的忠诚度。从目前珠宝企业的发展状况来看,企业的品牌缺乏个性,可识别度不高,行业内存在品牌套用现象,初期消费者对其缺乏辨认,短时间企业仍有利润,但长时间会导致忠诚度丧失,这种行为不仅损害了被套用品牌的形象,也降低了品牌自身的可信度。从微观角度,单一的珠宝企业个体,品牌代表了其竞争力,而对于宏观国际贸易而言,行业品牌集群的建立则展现了一个国家在国际贸易中的议价权。建立品牌集群,培育优势品牌集合,是通过聚集一批国内的珠宝标杆企业,以加强该批企业的自身建设,来充分发挥标杆的模范作用,从而吸引新企业的进入,凝聚力量,共同探索中国品牌的建设之路。

  中国因为珠宝资源的相对匮乏,大量的钻石和彩宝依靠国外进口,中国珠宝进出口长期保持着贸易逆差,其中以欧盟、比利时、南非、印度、以色列、美国、英国、韩国、日本和俄罗斯为中国珠宝原材料的前十大贸易进口国。而中国在贸易出口中珍珠品类占比最大,珍珠产品在国内环节溢价较低,大部分以批发而非成品出口海外,黄金饰品在国内也以加工为主,国内自己消化。整体来看,中国珠宝行业仍停留在国际链条中的加工制造环节,因此中国的珠宝企业需尽快提升技术创新,改进品类结构,才能加大珠宝贸易出口,并以珠宝为中华文化载体,来构造中国珠宝形象。

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